Temps uniques = marketing unique

Stratégie, Création de marque

PUBLIÉ PAR: Chris Gordon sur 05/06/20

Ce qui est amusant d'être confiné à la maison, c'est que même les activités de routine
peut susciter un nouvel intérêt. Prenez le courrier quotidien. En temps normal, les consommateurs
feuilletez-le et mettez-le de côté. Mais de nos jours, les postiers sont considérés
essentiel et gens
se mettent en quatre pour remercier
leur. Cela peut faire des livraisons du
le monde extérieur semble beaucoup plus convaincant. Et cela signifie que ces moments uniques
pourrait être le moment idéal pour atteindre votre client avec une nouvelle approche.

Alors que les consommateurs absorbent une énorme quantité d'échanges en ligne, certaines marques ont trouvé un regain d'intérêt pour les méthodes plus traditionnelles pour leurs activités de marketing, citant leur capacité à raconter l'histoire de la marque avec beaucoup plus de profondeur et de gamme.

Ces stratégies ne remplacent pas l'expérience en ligne.
Au contraire, ils l’améliorent et le renforcent. Surtout quand une vieille école
technique de marketing – comme le publipostage – est associée à une technologie qui a trouvé
le succès sur d'autres plateformes médiatiques comme la télévision ou les réseaux sociaux.

Prenez, par exemple, les médias sociaux et la télévision récents
annonce de l'hôpital Mount Sinai
qui fait appel aux dons liés à COVID-19.
L'annonce met en évidence un code QR rond sur le côté de l'écran. Les spectateurs
sont invités à ouvrir l'appareil photo sur leur smartphone et à scanner le code, qui
les amène directement sur la page des dons.

L'impression n'a pas besoin d'être unidimensionnelle. Il a la capacité, lorsqu'il est combiné avec la technologie, de transformer une rencontre à sens unique en un engagement à double sens. Cliquez pour tweeter

Une autre publicité qui utilise un code QR vient de Pray.com,
qui encourage les téléspectateurs à "décompresser avec un contenu édifiant"
simplement en téléchargeant l'application via le code sur l'écran du téléviseur. Et dans un
commercial
de Tezza,
une application de retouche photo et vidéo pour les utilisateurs d'iPhone, une application accrocheuse
Le code QR amène les utilisateurs directement sur l'App Store pour un téléchargement transparent.

Dans chacun de ces cas, les marques ont compris que le
l'expérience télévisuelle n'a pas besoin d'être statique. Au lieu de cela, ils se sont appuyés sur interactif
marketing pour accroître l'engagement des consommateurs. Vous pouvez utiliser cette même approche
avec publipostage. Un code QR pourrait être superposé sur un élément marketing, fournissant
une connexion transparente et immédiate qui emmène le consommateur vers une multitude de
points de destination. Ces voyages consistent à raconter de manière plus approfondie et
histoire captivante sur votre marque, vos offres et votre valeur.

L'idée est de donner aux consommateurs le choix de tirer
informations sur une marque et ses offres, plutôt que d'être bombardé de
il. En ligne c'est bien mais avoir un choix est important, même sous
Circonstances «normales». À l'heure actuelle, à un moment où votre public pourrait
sentir qu'il n'a pas beaucoup de choix du tout, il devient particulièrement important. Et
de plus en plus de marques le reconnaissent.

Vuori,
une marque de vêtements de performance pour hommes et femmes basée en Californie, a commencé
dans le commerce électronique, mais s'est rapidement étendu aux magasins de brique et de mortier. La ligne
la présence a généré du trafic vers les magasins et vice versa. Mais l'entreprise
voulait un moyen d'augmenter le trafic et de raconter son histoire sans limiter la
une ou deux images d'écran accompagnées de publicités sociales payantes.

Dans une récente interview avec emarketer.com,
Joe Kudla de Vuori,
fondateur, dit un catalogue de publipostage transmet vraiment la
message de la marque.

"[It’s] ce qui vous distingue », dit-il.
«Il y a beaucoup plus de récits. Être une entreprise avec beaucoup d'articles qui
nous sommes fiers, nous aimons le catalogue pour cette raison. "

Et encore une fois, le catalogue – l'élément marketing tangible – peut
utiliser un code QR pour amener les consommateurs directement sur le site Web de la marque. Un code
les points de destination peuvent également inclure des vidéos illustrant votre marque
action. Ou il pourrait offrir des promotions spéciales comme une remise avec d'abord
achat. De plus, cela pourrait amener les utilisateurs à participer à des
campagnes saisonnières.

Ce type d'engagement n'est pas
transforme uniquement la messagerie unidirectionnelle en marketing interactif, mais c'est pratiquement
illimité dans sa capacité à raconter une histoire et à dialoguer avec des clients
des moyens à la fois significatifs et mesurables. Chaque fois que les consommateurs s'engagent et
scannez le code QR, ils confirment immédiatement la réception du mailing. Au-delà
cela, des analyses efficaces peuvent suivre les facteurs les plus importants et
résonner avec eux. Découvrir ce qui est vraiment pertinent est presque aussi important
comme la vente car elle offre la possibilité de grandir et de développer votre client
relation. Au final, cette connexion est nécessaire pour augmenter le trafic, améliorer
et optimiser votre taux de conversion et augmenter vos ventes.

De toute évidence, l'impression n'a pas besoin d'être unidimensionnelle. Il
a la capacité, lorsqu'elle est combinée avec la technologie, de transformer une rencontre à sens unique
dans un engagement et une relation à double sens. Et dans un climat où les consommateurs
peut très bien être bleary aux yeux avec la fatigue numérique, l'impression peut être considérée comme
un autre canal d'opportunité.

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