Vente au détail avec un but: CS Hudson et Medallion Retail s'associent pour de bon

Stratégie, Créativité, Pop-up, Display, Pop-up Retail

PUBLIÉ PAR: Katy Marshall sur 01/10/20

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La saison des fêtes est peut-être terminée, mais la lueur nous reste pendant que nous pensons à l'incroyable expérience de créer une pop-up pour de bon – une pop-up qui a aidé une communauté d'enfants dans le besoin grâce à l'initiative CS Hudson, CS Hudson Pop -Ups for Good: en direct. L'amour. Rire. Imaginez un endroit où plus de 100 enfants, âgés de 2 à 18 ans, sans domicile et vivant dans un refuge, obtiennent leur propre événement VIP, y compris des billets spécialement créés et un trajet en bus vers un magasin de jouets pop-up conçu spécialement pour eux .

Imaginez cet événement – une expérience de magasin de jouets spéciale avec des sacs à provisions souvenir, tenue dans un bel endroit sûr – un endroit conçu pour être chaleureux et accueillant pour les vacances, plein d'images charmantes et de couleurs joyeuses et édifiantes.

C'est un endroit plein de jouets, où les enfants pouvaient choisir un cadeau pour eux-mêmes et pour certains d'entre eux, peut-être le seul cadeau qu'ils recevraient cette année-là. Imaginez les visages: illuminés de joie et de surprise, les visages regardant avec excitation la neige tombant d'un globe de neige interactif géant et grandeur nature. C'est un endroit conçu pour leur apporter joie, rire et amour. À la mi-décembre, ce lieu magique a pris vie pour ce qui était, selon les mots de Joseph Scaretta, co-PDG et fondateur de CS Hudson: «Une journée tellement excitante! Les sourires étaient énormes et les rires abondants. Nous avons aidé à apporter des sourires, un sentiment de normalité et une chance d’être «un enfant» aux enfants de HELP Suffolk. »

Chez Medallion Retail, nous sommes ravis de faire partie de la création de la pop-up, que nous avons conçue pour être un paradis hivernal totalement immersif, créé à partir d'une vitrine vide donnée par Tanger Outlets. Nous sommes très reconnaissants d'avoir eu l'occasion de faire une différence, et honorés d'avoir établi un partenariat avec CS Hudson, ainsi que les partenaires stratégiques de CS Hudson FASTSIGNS of Upper Saddle River, Fire Up Marketing, Tanger Outlets, Monster XP et IRG Management pour apporter cela. pop-up à la vie.

«L'initiative Pop-Ups for Good utilise le commerce de détail pour redonner à la communauté d'une manière qui est remplie de joie pure», a déclaré Scaretta. «Dans ce cas, le pop-up créé par Medallion Retail, CS Hudson et d'autres partenaires était un espace magique pour les enfants et les adolescents défavorisés pour jouer, choisir des cadeaux précieux et découvrir leur propre paradis hivernal.»

Voici un aperçu des inspirations et de la création, du public unique et des défis de conception auxquels nous avons été confrontés.

Construire le thème

Quand on nous a donné la chance de travailler avec CS Hudson's Pop-Ups for Good – pour créer un paysage hivernal immersif pour les enfants et les adolescents (qui, de HELP Suffolk, pris un bus spécial pour l'événement aux Tanger Outlets de Riverhead, NY) – nous savions que nous pouvions créer quelque chose de vraiment extraordinaire. Tout d'abord, nous avons créé un tableau d'humeur de toutes les possibilités que l'espace pourrait englober. Les forêts de canne à sucre, les charmants oiseaux des bois, un globe de neige grandeur nature et interactif et des flocons de neige givrés étaient tous des éléments que nous voulions inclure pour offrir une expérience immersive aux enfants.

Notre objectif était de concevoir un pop-up qui soit agnostique pour les vacances, non sexospécifique et aussi fantaisiste et immersif que possible. Cela nous a permis de développer une riche collection d'actifs artistiques thématiques que nous avons joués à travers tout, du logo et de la décoration intérieure, aux billets d'entrée et aux sacs à provisions. Même les tatouages ​​temporaires appliqués à la station de tatouage festive étaient marqués.

Mobiliser le public

L'un des défis uniques de la création du Live. L'amour. Rire. pop-up faisait un espace qui plairait aux enfants dans la large tranche d'âge de 2 à 18 ans.
Il devait plaire également à un tout-petit, un adolescent et un jeune adulte. Ces groupes d'âge peuvent être très différents, mais ils partagent tous un amour de jouer et de découvrir le monde qui les entoure, grâce à des éléments interactifs tels que la station de tatouage temporaire et une boule à neige Instagrammable grandeur nature remplie de fausses chutes de neige et de boules de neige.

Une autre exigence était que ce pop-up ne devait être spécifique à aucune culture de vacances et fournirait un espace de célébration indépendamment de la religion ou des traditions individuelles d'un enfant. Nous avons créé une palette de couleurs aux tons froids remplie de violet, bleu glacier, rose vif et orange et vert néon pour capturer le plaisir festif.

Lorsque nous avons créé cet espace qui devait faire appel à un large éventail d'âges et de données démographiques, nous nous sommes demandé quelle était la caractéristique unificatrice. Comment pourrions-nous créer un engagement à tous les niveaux? Les réponses nous ont aidés à créer des expériences qui pourraient surprendre et ravir tout notre public.

Naviguer dans des contraintes étroites

Avec n'importe quel pop-up, les paramètres sont très différents de ceux d'un emplacement de vente au détail permanent. L'idée de ce pop-up a été conçue et conçue en seulement deux semaines afin d'être fabriquée à temps – un délai beaucoup plus court que celui que nous aurions pour un affichage de vente au détail saisonnier ou permanent. Grâce à notre stratégie et à notre capacité à saisir la vision de CS Hudson la première fois, nous avons pu concrétiser ces éléments rapidement.

Un emplacement pop-up plus petit signifie également que chaque pied d'espace est à une prime, nécessitant plus de drame avec moins «d'ingrédients». Cela dit, une certaine liberté est également créée lorsque vos écrans et accessoires n'ont pas besoin de durer. Les pop-ups ne sont pas autant un investissement dans la longévité qu'un investissement dans l'impact. Et dans ce cas, cet impact a été de sensibiliser à la cause, de donner de la joie et de la joie aux enfants dans le besoin et de redonner à la communauté. Bien qu'elle n'existe que depuis trois jours, cette expérience pop-up résonnera, espérons-le, à une échelle beaucoup plus grande et pour une durée beaucoup plus longue.

Donner un but à la vente au détail

Medallion Retail est reconnaissante d'être partenaire de CS Hudson Pop-Ups for Good. Cette initiative n'est qu'un exemple de la façon dont les détaillants peuvent utiliser leur marque et leurs plateformes au-delà du marketing traditionnel – pour redonner et créer du bien. Cliquez pour tweeter

Que vous exécutiez une fenêtre contextuelle à grande échelle, un magasin dans un magasin ou un affichage de vente au détail, vous pouvez insuffler un objectif à l'expérience.

● Créez un environnement avec un attrait universel pour votre public
● Poussez la créativité à un nouveau niveau avec des éléments interactifs
● Créez des moments émotionnels et mémorables avec des images, des iconographies, des couleurs et des textures

Medallion Retail est un pionnier dans les pop-ups prêts à l'emploi et l'affichage au détail. Depuis plus de 50 ans, Medallion Retail aide les marques à avoir un impact sur et en dehors des étagères. Contactez Chris à engage@medallionretail.com pour voir comment vous pouvez travailler avec nous pour créer quelque chose de spécial.